Moveroad — Toyota Motor Corporation kembali mengejutkan dunia otomotif dengan langkah bersejarah: melahirkan Century sebagai merek mandiri.
Namun menariknya, keputusan ini bukan dimaksudkan untuk menandingi dominasi merek-merek China di segmen kendaraan premium, melainkan sebagai upaya Toyota menghadirkan ikon kebanggaan Jepang ke panggung global.
Baca juga: Century Merek Baru Toyota Dipersiapkan Tantang Rolls-Royce dan Bentley
Langkah ini diumumkan dalam ajang Japan Mobility Show 2025 di Tokyo Big Sight, di mana Toyota memperkenalkan Century Coupe Concept, sebuah model “one of one” yang menandai babak baru dalam sejarah merek Century simbol kemewahan tertinggi Toyota sejak 1967.
Century, Dari Simbol Tradisional Menjadi Merek Global
Selama lebih dari lima dekade, Toyota Century dikenal sebagai sedan ultra-mewah yang menjadi simbol status tertinggi di Jepang, digunakan oleh pejabat tinggi negara, pengusaha besar, hingga keluarga kekaisaran.
Model ini selalu diproduksi dalam jumlah terbatas, dengan fokus pada kualitas buatan tangan, kenyamanan ekstrem, dan kemewahan klasik khas Jepang.
Baca juga: Alasan Toyota Innova Reborn Masih Produksi, Konsumen Daerah Ungkap Kelebihannya
Namun kini, Toyota memperluas filosofi Century ke ranah yang lebih modern. Setelah meluncurkan Century SUV pada 2023, kini hadir Century Coupe Concept sebagai lambang transformasi menuju era baru Century sebagai brand independen, yang posisinya berada di atas Lexus dalam hierarki Toyota.
“Kami ingin mengembangkan Century sebagai merek yang membawa semangat dan kebanggaan Jepang ke seluruh dunia,” ujar Akio Toyoda, Chairman of the Board Toyota Motor Corporation, saat presentasi di Tokyo.
Century Coupe Concept: Kemewahan Ekstrem dan Eksklusivitas Tanpa Banding
Century Coupe tampil dengan desain futuristik yang memadukan siluet sedan dan SUV, menampilkan postur tinggi dengan garis bodi elegan dan pintu geser elektrik, memberikan kemudahan akses khas kendaraan chauffeur-driven.
Toyota menyebut mobil ini sebagai “One of One”, menegaskan eksklusivitas dan tingkat personalisasi ekstrem yang akan menjadi DNA dari brand Century.
Setiap unit akan memiliki proses pengecatan 60 lapis, emblem Phoenix Crest di grille depan, serta desain lampu depan dan belakang quad light signature yang unik.
Meskipun Toyota belum mengungkapkan spesifikasi teknisnya, banyak pihak memperkirakan Century Coupe akan menggunakan sistem hybrid V8 5.0 liter seperti pada sedan Century terbaru, atau bahkan varian elektrifikasi penuh sejalan dengan arah global Toyota menuju netralitas karbon.
Bukan untuk Menandingi China, Tapi Menegaskan Identitas Jepang
Di tengah tren merek China yang semakin agresif memperluas pasar premium global, banyak pihak menilai langkah Toyota menciptakan merek baru ini adalah bentuk perlawanan terhadap dominasi Tiongkok.
Namun Toyota menegaskan bahwa tujuan Century adalah berbeda. Toyota seperti dilansir Carbuzz Minggu (2/10) ingin menghadirkan kemewahan autentik khas Jepang bukan melalui kemegahan teknologi atau spesifikasi ekstrem, melainkan lewat kerajinan, ketenangan, dan nilai budaya Jepang yang melekat dalam setiap detail kendaraan.
Dengan kata lain, Century bukan dibuat untuk melawan siapa pun, tetapi untuk menegaskan identitas Jepang dalam lanskap mobilitas global yang kini serba cepat dan kompetitif.
Menuju Global, Tapi Tetap Eksklusif
Tradisionalnya, Toyota Century hanya dijual di pasar domestik Jepang. Namun kini, Toyota secara terbuka menyatakan bahwa Century akan memiliki misi global.
Bahkan, laporan dari The Drive menyebutkan bahwa Toyota telah memperlihatkan Century SUV di pertemuan dealer di Amerika Serikat, memunculkan spekulasi bahwa ekspansi global Century tinggal menunggu waktu.
Meski demikian, Toyota kemungkinan besar akan tetap menjaga produksi Century dalam volume sangat terbatas, demi mempertahankan aura eksklusif dan nilai prestise yang menjadi daya tarik utamanya.
Century: Simbol Baru “The Pride of Japan”
Dengan Century sebagai merek independen, Toyota mempertegas pesan “The Pride of Japan” bukan hanya melalui inovasi teknologi, tetapi juga melalui filosofi desain dan nilai yang diwariskan dari generasi ke generasi.
Century menjadi bukti bahwa di tengah perubahan besar industri otomotif global, Toyota tetap memilih jalannya sendiri: tidak terburu-buru mengejar tren, tetapi konsisten menciptakan mobil yang membawa makna, warisan, dan kebanggaan.
