Moveroad.id – Motul Indonesia terus mendorong pendekatan baru dalam memperkuat citra merek di pasar domestik. Tidak lagi hanya hadir di lintasan balap, bengkel, atau komunitas otomotif, produsen pelumas asal Prancis itu kini mulai masuk ke ranah lifestyle urban melalui kolaborasi bersama komunitas olahraga padel.
Langkah tersebut diwujudkan lewat kerja sama dengan Back & Forth Padel Club Bekasi dalam sebuah turnamen mini yang melibatkan komunitas pemain padel dari kawasan Jabodetabek.
Kegiatan yang berlangsung pada 19 April 2026 itu mengusung format kompetitif namun santai, dimulai dari babak penyisihan grup hingga fase gugur. Bagi Motul, kehadiran di ajang seperti ini bukan sekadar sponsorship, melainkan bagian dari strategi memperluas jangkauan konsumen baru yang aktif, modern, dan dekat dengan mobilitas harian.
Dalam beberapa tahun terakhir, olahraga padel berkembang pesat di kota-kota besar Indonesia dan mulai menjadi bagian dari gaya hidup masyarakat urban. Fenomena ini dinilai sejalan dengan target pasar baru berbagai brand otomotif dan pendukung kendaraan, termasuk Motul.
Managing Director PT Motul Indonesia Energy, Welmart Purba, menyebut keterlibatan Motul di komunitas seperti ini merupakan upaya membangun engagement yang lebih luas.
Menurutnya, komunitas lifestyle tetap memiliki irisan kuat dengan dunia otomotif karena sebagian besar anggotanya adalah pengguna kendaraan yang membutuhkan perawatan rutin.
Product Experience Jadi Kunci
Di area acara, Motul menghadirkan booth interaktif yang memungkinkan peserta dan pengunjung mengenal lebih dekat lini produk pelumas mereka. Tidak hanya melihat produk, pengunjung juga mendapat kesempatan melakukan pembelian langsung dan berkonsultasi soal kebutuhan pelumas sesuai jenis kendaraan.
Strategi semacam ini menunjukkan perubahan pola promosi industri aftermarket. Jika dulu brand banyak mengandalkan iklan konvensional atau event otomotif, kini pengalaman langsung di tengah komunitas menjadi pendekatan yang jauh lebih efektif.
Motul juga memberikan produk oli kepada peserta yang telah mendaftar sebagai bentuk apresiasi sekaligus sarana trial experience agar calon konsumen bisa mencoba kualitas produknya secara langsung.
Motul Corner Jadi Pusat Interaksi
Salah satu area yang cukup menarik perhatian adalah Motul Corner, ruang khusus yang menjadi pusat edukasi dan interaksi selama acara berlangsung.
Di lokasi ini, pengunjung bisa mendapatkan informasi mengenai jaringan bengkel rekanan Motul, rekomendasi pelumas, hingga tips perawatan kendaraan harian. Konsep tersebut memperlihatkan bahwa Motul ingin membangun hubungan jangka panjang, bukan sekadar transaksi penjualan saat event berlangsung.
Masuknya Motul ke ekosistem olahraga urban menandakan perubahan besar dalam strategi branding industri pelumas. Produk otomotif kini tak lagi dipasarkan hanya lewat performa mesin atau dunia motorsport, tetapi juga melalui identitas gaya hidup aktif.
Dengan semakin banyaknya komunitas olahraga sosial seperti padel, cycling, running, dan gym culture, ruang kolaborasi bagi brand otomotif akan makin terbuka lebar.
Bagi Motul, momentum ini menjadi cara efektif untuk tetap relevan di mata generasi konsumen baru yang lebih menyukai pengalaman, komunitas, dan aktivitas sosial dibanding promosi konvensional semata.
